« La plupart de nos vacations sont farcesques » écrivait déjà Montaigne dans ses Essais au XVIème siècle. Quelques siècles plus tard, il ne s’agit plus de se connaître, mais de s’inventer un personnage. Un superhéros pour un super ego.

À cet égard, STAR WARS IDENTITIES est une exposition « unique », puisqu’elle nous offre à un tarif élevé un parcours interactif permettant de nous construire notre propre personnage issu du monde STAR WARS. A travers dix étapes pseudo-scientifiques, équipés d’un bracelet à scanner à chacune, nous sommes invités à répondre à une série de questionnaires sur notre personnalité sur des bornes interactives, assiégés par des armadas de geeks, de pré et postbupères mastiquant leur chewing-gum, avec un air convaincu.

Des extraits des six films « cultes » permettent d’illustrer ces différentes étapes : notre personnalité, notre enfance etc. C’est également un moyen de revoir l’évolution du destin d’Anakin Skywalker et d’apprécier les paroles de maître Yoda. (Et pas seulement de se faire prendre en photo) Un Mentor qui n’a pas pris une ride…C’est à la fin de l’exposition que nous recevons par e-mail notre profil de héros STAR WARS.

Bien sûr, avant de quitter l’exposition, un passage à la boutique officielle est prévu. Le matraquage publicitaire fonctionne, à considérer la file d’attente aux caisses.

STAR WARS IDENTITIES est donc une exposition réussie sur le plan du marketing, et une véritable leçon de sociologie appliquée, à observer les comportements.

Exposition STAR WARS IDENTITIES
La Cité du Cinéma
20, rue Ampère, 93413 Saint Denis
Du 15 février au 30 juin 2014
Prix des places : de 17 à 22 euros (billetterie en ligne)
http://www.starwarsidentites.com

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